“A款元，B款元，实物超豪华。”在买家追问下，一位卡券商给出2款中秋礼篮的出券价，并发送多张宣传图和产品照片。图片信息显示，这两款中秋礼篮来自武汉万达瑞华酒店，标价为元/盒，礼盒内除月饼外还配有茶具、白兰地和洋酒杯。
在月饼市场“强监管”的背景下，这样的千元价格带月饼礼盒格外扎眼。国家发改委、工信部、商务部、市场监管总局四部门今年6月联合发布《关于遏制“天价”月饼、促进行业健康发展的公告》，对单价超过元的“天价”盒装月饼从严监管。近期市场监管总局又发布了《关于集中整治商品过度包装、“天价”月饼和蟹卡蟹券等问题的通知》。
然而随着中秋临近，新京报记者调查发现，个别商家采取“元”的贴线定价方式，或将月饼礼盒变身高价“糕点礼盒”，打价格监管擦边球。还有卖家在电商系统限制标价元以上月饼的情况下，采取先支付定金再后台改价的方式销售高价月饼礼盒，更有部分酒店暗地推出千元价格带的月饼礼篮，搭售红酒、蟹卡、茶叶等商品。
“元”的定价游戏
根据国家发改委成本调查以及行业组织、电子商务平台数据，盒装月饼平均生产成本在70元/盒左右，单价元以下的盒装月饼销售占比达80%以上，单价元以上的占比约1%，盒装月饼单价不超过元社会接受度高。
中国焙烤食品糖制品工业协会《年中国月饼行业发展趋势》报告预测，在一系列月饼新规要求下，今年价格超过元的“天价”月饼将大幅减少，价格主要集中在80元-元之间。
新京报记者近日走访北京市场发现，连锁烘焙企业及商超销售的月饼礼盒价格普遍不超过元，百元上下的产品最为常见。如味多美今年推出6款月饼礼盒，零售价格在89元-元之间，折后价格为79元-元不等。北京稻香村推的“天友七星相伴月”“京秋十景”等十余款月饼礼盒，零售价在89元-元，其中元以下的礼盒占比达七成。在线上平台，销量排名靠前的月饼礼盒售价普遍不超过百元。
“元、元这样的月饼今年都没有了，我们特意问了下厂家。”南京地区一位月饼卡券经销商告诉新京报记者，目前从连锁烘焙渠道不太容易买到元以上的月饼礼盒，搭售也不常见。“如果想多送，可以单独买个元的水果券，搭配元的月饼礼盒，相当于送了元的（礼品）。”
针对元这一“天价”划线标准，也有不少企业玩起定价游戏，擦边推出元、元月饼礼盒。
创立于0年的武汉仟吉食品有限公司（简称“仟吉食品”）自称是华中地区“烘焙连锁领导品牌”，拥有多家直营门店。今年中秋前夕，仟吉食品推出多款月饼礼盒，其中一款“心享·庄雅月饼礼盒”官方售价为元，折后价为元。
多个商家推出元、元擦边价格礼盒。电商平台截图
一位仟吉食品月饼券经销商向新京报记者提供的宣传图册显示，仟吉月饼礼盒分为三档，其中“经典之选”系列价位在元-元；“家庭分享”系列价位在元-元；售价元的“双享·广式桃山皮月饼礼盒”及售价元的“心享·庄雅月饼礼盒”，被归为“商务优选”系列。
此外，A股烘焙上市公司元祖食品也在今年中秋推出多款中秋月饼礼盒，售价在元-元不等，其中“花弦月”礼盒的售价为元。米旗食品股份有限公司也在
联系电话：