品牌分两种，一种为钱，一种为理想，所以两种打造路径一种更快，一种更长远。
01第一种路径打法
这种也是目前最流行的定位打法，总结起来就是7个步骤：选赛道、找定位、磨产品、贴标签、搞流量、重转化、造体验。
选赛道，对于茶行业来讲就是选择茶叶品类和主要渠道。找定位，就是解决要卖给谁的问题，磨产品，就是解决人群痛点，也就是人家为什么要买的问题。
贴标签，简化版本就是品牌形象和品牌口号的问题，搞流量，就是选择在哪里投放或者获取流量的问题。
重转化，就是有了流量之后怎么接流量的问题，如何让流量变成销售。最后就是造体验，其实解决的是复购率的问题。
你看，是不是拆解之后很简单，一般按这个路径，只要7点都做全了，成功率都不会太低，而且可复制性也比较高，这是目前中国新兴品牌主流的打造路径。
我们目前做品牌全案也几乎都是围绕着7个点在做。但它缺乏一个内核，用道家的话来说，就是大部分停留在术和器的层面，缺乏魂和道的精神内核。
02第二种打造路径
我们都知道，品牌经营到最后经营的其实是品牌价值观，所以这就要讲到品牌的第二种打造路径，也让品牌更长远的一种路径和理论，简单来讲，就是品牌的：“魂、道、法、术、器”。
魂，其实就是创始人做这个品牌的初心，这个初心越大，它实现就越难，但品牌最终也会更伟大。世界上有很多伟大的品牌的初心就是改变世界，为了改善人类的生活。
其次就是道，道是魂的表达，也就是品牌的意义：包括品牌的愿景、使命和价值观，也是你的品牌在赚钱之外的终极意义，以及你如何实现理想的一种指引，后面的一切动作，都是为了实现它并且以它为指导。
然后才是法，也就是第一条路径里面的定位策略部分，包含了赛道和定位，也就是希望消费者如何看待你的问题，它们是消费者愿意一遍又一遍心甘情愿为你付费的根本原因。搞清楚了法，你再通过术来表达自己，也就是表面的品牌故事，品牌性格、SLOGAN、品牌VI视觉等等。
最后才是器，也就是产品和营销部分，包含产品线设计、产品设计、包装设计、营销设计等一些列动作。
总结起来就是先设定品牌意义、规划定位策略、再用品牌表达来传达你的意义和定位，最后再用品牌动作来和客户沟通，最终实现你的初心。
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