导读：
5月21日为“国际茶日”，全球联动、活动缤纷。中国茶产业、茶品牌、茶文化，也通过各种平台，实现了高频度、多渠道的传播。
本网也特别编辑了“国际茶日”专题，将我们的研究成果、实践探索案例进行了部分分享。
但设立“国际茶日”的目的，并非只是将其作为一个节日，而是试图通过“国际茶日”，提高世界茶产业、茶品牌的价值，让产茶、喝茶、欣赏茶文化，成为一种风尚。
接下来的日子里，本网将根据有关评论与排行，请浙江大学的两位硕士研究生，陆续为大家介绍国际上相对公认的十大著名茶叶企业品牌，敬请期待。
本篇为Twinings的介绍——《Twinings：皇家传统在年轻范中延续》。
一、源于年的皇家御用茶
（一）由咖啡馆起家的茶叶店
年，九岁的ThomasTwining随家人搬迁到了伦敦。年，Thomas26岁时，成为了伦敦自由民（Freeman）并离开了之前所在的纺织行业，转行为一位富商工作，处理一些茶叶运输业务。期间他从一位东印度公司的商人那里学到了很多技能，而在那时，东印度公司从世界各地进口各种商品，其中包括茶叶。
年，Thomas先生向Tom先生买下了一间咖啡馆。这家位于英国的Strand街的店铺，成为了Twinings茶叶店的前身，至今仍在，已有超过年的历史。在那时，咖啡非常受欢迎，Thomas先生也确实做了一段时间的咖啡，不过他看到了人们对于茶的热爱。虽然18世纪早期茶叶的税收比较高，喝茶会因此受到一些限制，但是仍不妨碍人们对于饮茶的追求。有着一些茶知识的Thomas先生将茶叶带入咖啡馆中，逐渐发展起了茶叶生意。从那以后，Twinings的茶叶生意慢慢发展起来。
之后，Twinings由DanielTwinig、MaryTwiningnéeLittle、RichardTwiningI、RichardTwiningII等人相继接管经营。他们都作出了突出的贡献。Daniel扩大了茶叶的销售范围；Mary在21年的经营中维持了茶叶的品质；RichardI.创造了品牌标志、推动了茶叶减税；RichardII.提供定制茶品服务等，在他们的努力与推动下，Twinings不断发展，成为了闻名世界的品牌。
而今，Twinings已经成为英国皇室御用的茶品牌，且历经10代人传承，风靡全球多个国家，拥有超过种茶品，在国际茶叶品牌中影响力排在前列，规模实力位居全球第二。
图1托马斯TwiningsThomasTwining先生
（二）备受皇家青睐的茶品牌
Twinings给人们的第一印象，就是“皇家御用茶”。因为Twinings与英国皇家贵族有着密切的关联：年，Twinings颇负盛名的“豪门伯爵茶”诞生，而此茶是由英国首相格雷伯爵特别委托，经Twinings调制而成的茶；年，英国皇室维多利亚女王颁布第一张“皇室委任书”，Twinings被指定为皇室御用茶，并深受乔治五世、爱德华七世、亚历山大皇太后等王室贵族的喜爱。
图2英国皇家御用茶的授权证书
英国皇室对Twinings的厚爱之后仍在延续，在年，伊丽莎白女王二世授予Twinings“第一个皇后出口茶”的荣誉，年，第二次授此殊荣。因此，Twinings的“皇室御用茶”的身份，令人确信无疑。
作为皇家御用茶，Twinings会为皇室创制一些特别的茶品，如年，为英国威廉王子和凯特王妃婚礼推出的“王室婚礼纪念茶”；年，为庆祝女王登基60周年推出的“钻禧庆典礼盒”；年，推出的Twinings皇家精选礼盒。
图3王室婚礼纪念茶
图4钻禧庆典礼盒
图5Twinings皇家精选礼盒
二、典雅英伦风与年轻活泼范的融合表达
从年发展至今，拥有多年历史的Twinings，并没有像人们所想象的那样落后于时代，而是不断创新，引领着世界的饮茶潮流。究其原因，在于其能够与时代紧密连接的品牌策略：保有典雅英伦风，更追求年轻活泼范。这在Twinings的品牌标志、包装设计、宣传推广活动等方面均有所体现。
（一）品牌标志富有历史底蕴
Twinings一直沿用年设计的品牌标志，至今已使用了年。粗体黑字加金底的设计，简明清晰又利于熟记，底部“ofLondon（来自伦敦）”的小字，强调了它的发源地来自拥有悠久历史和丰富文化底蕴的伦敦。所有的元素，都赋予了品牌标志一种悠长的历史感和古典韵味。
图6Twinings的品牌标志
（二）独特的店堂设计
Twinings的专卖店设计十分有特色。在伦敦Strand街上的专卖店面积不大，但处处体现其品牌的精致与品质感。这家店是年的时候，Thomas先生买下了三栋相邻的房屋改造而成的。年，Thomas的孙子RichardTwiningI.对专卖店进行了修缮，委托人建造了现在这扇大门。门上有巨大的黑字金底门牌和徽章。其上还有一头金狮和两名中国男子，狮子是坐着的，以示对理查德的祖父、企业创始人托马斯的尊重；左右两边是中国人，因为很长一段时间，中国是重要的茶叶来源国。店内的通道略有些狭窄，通道两旁排列着整齐的木质茶叶架，不同产地、不同品种、不同口味的数千种茶品陈列在茶叶架上。其中一些茶以不同颜色的小茶包装着，整齐地罗列在茶叶柜中，组成一面彩虹茶叶墙。通道尽头，设有可以品茶休憩的长桌。长桌旁，陈列着一些殖民时期茶叶交易的数据和图像，以及很久以前遗留下来的各种茶叶包装。那些略微泛黄的纸质包装和带有锈点的铁盒，充满历史感，令人遐想，让人们仿佛穿越回了过去，看到了Twinings的百年历史。
图7Twinings在英国专卖店的大门
图8专卖店的彩虹茶叶墙
图9具有历史感的茶叶包装
（三）精致包装透出年轻范
年后的当下，有许多年轻人很喜欢购买Twinings的茶品。除了皇室御用茶的背书作用，还因其包装设计很吸引人。Twinings既有经典的具有英式风情的铁质茶叶罐，还有薄荷绿、少女粉、淡鹅黄、宝石蓝等颜色清新可爱的茶罐、茶包和马克杯。尤其是和世界最大的艺术和设计博物馆VA合作推出的限量礼盒与马克杯，极富艺术气息，像是一组收藏品。
图10-12各色的铁盒包装、颜色清新的花草茶包装、和VA博物馆合作创意制作的茶叶罐
（四）茶具礼盒匠心独具
Twinings的茶具和礼盒，别有其韵。经典的金边骨瓷茶杯和茶壶、银色小茶勺、金色小茶漏、和小巧的奶罐，每一个茶具，都让人联想到下午茶时光。
图13Twinings的茶具
除了高贵的皇家礼盒、典雅的木质礼盒，Twinings还有极富梦幻感的艺术家礼盒。艺术家礼盒是Twinings邀请著名的珠宝设计师、水墨艺术家、美食画家、艺术家为其设计包装，以“流转时空”、“繁华金典”、“绿意永恒”等为主题，具有独特含义的画面，让简单的茶盒变得生动有趣，更有令人思索的意蕴。
图14艺术家系列礼盒
（五）
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