茶行业面临的机遇及挑战分析（附报告目录）
我国茶产业集中度低，单家茶企所占市场份额也较低。根据中国茶叶流通协会组织编写的《中国茶叶行业发展报告》，年茶叶的国内市场销售总额达2,.50亿元，以此测算中国茶叶、天福、八马茶业及澜沧古茶的茶叶产品的市场占有率分别为0.56%、0.44%、0.32%及0.13%。根据《年中国茶叶产销形势报告》（中国茶叶流通协会），年中国茶叶国内销售总额为2,.84亿元。
相关报告：北京普华有策信息咨询有限公司《-年茶叶行业全景调研及投资前景预测报告》
资料来源：普华有策1、茶行业面临的机遇
（1）国家产业政策扶持茶行业的发展
年农业部发布了《关于抓住机遇做强茶产业的意见》，提出“提高茶产业竞争力，发展茶叶精深加工，创建茶叶知名品牌，培育大型茶叶集团。”在国家政策方针的指引下，茶行业步入了新的发展阶段，具备技术优势、品牌优势、规模优势的茶企将更具竞争力。
年2月，农业农村部发布的《农业农村部关于落实好党中央、国务院年农业农村重点工作部署的实施意见》强调，要“发挥电商平台作用，推动绿色优质农产品生产与消费有效对接”、“全面实施农产品仓储保鲜冷链物流设施建设工程，加大蔬菜、水果、茶叶、中药材等鲜活农产品仓储保鲜补贴力度”。在国家领导人与国家政策的支持与鼓励下，我国茶行业将进一步与电子商务、新零售、智慧仓储、智慧物流等新模式、新技术深度融合，加快行业高质量快速发展。
（2）国民消费能力显著提高，消费升级推动行业发展
改革开放以来，我国经济一直保持快速发展，国民收入不断提高，消费能力显著增强。国家统计局数据显示，年我国居民人均可支配收入达30,元，同比增长8.87%；年我国居民人均消费支出达21,元，同比增长8.59%。随着国民消费能力的不断提高，追求高品质和健康的消费理念得到普及。饮茶作为一种有利于身体健康、可提高生活品质的良好消费习惯，符合现阶段消费者对健康和高生活品质的诉求。饮茶人群的增长以及消费能力的提升带动茶行业市场规模扩张。
（3）消费者愈加注重品牌价值，品牌茶企市场份额不断提升
品牌化是近几年茶叶消费市场的主要发展趋势。随着商品消费市场的不断发展，企业竞争逐渐加剧，产品同质化开始显现。随着收入水平的提升，消费者的购买需求开始向个性化需求转变，对于商品品牌的
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