澳大利亚的茶叶连锁品牌T2被称为茶叶中的“爱马仕”。
它在全球有60多家连锁店。
年它以亿美元的价格被联合利华收购。
这家茶叶店为什么这么成功，很大程度源于它打破常规的企业文化，以及因此衍生出的一系列创新。
年，玛丽安（MaryanneShearer）和她的合伙人珍（JanO’Connor）想创业做家居用品连锁店。
但更大更有影响力的品牌CountryRoad也瞄准了这个市场，于是两位创业者决定改开一家精品茶叶连锁店。
她们给茶店起名T2，T代表tea，也就是茶，2是因为她们有两个人。
她们获得了澳大利亚最大的茶叶进口商BillBennett的帮助，解决了货源问题。
然后她们在墨尔本充满了时尚潮牌的Brunswick街开设了她们的第一家T2茶铺。
在充满时尚潮牌的地方开茶店，这听起来有点违和感，但这正是导致T2成功的基因。
因为T2的两位创始人希望开一家让年轻人喜爱的茶叶店。
茶文化源远流长，应该把它推广给更多的年轻人，让更多的年轻人爱上茶。
两位创业者认为，拥有悠远历史的茶文化，既是推动茶铺的优势资源，也是阻碍。
因此一直以来，她们总是试图打破人们对茶文化所设下的各种规矩。
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