品牌这个词本质就是人类文化进化被传播出来的根本不存在的事物,它是我们大脑里面的一个认知,是我们人类经过长期学习过程的产物,它摸不着看不到,而我们谈论的那些服饰品牌、餐饮品牌、酒店品牌、汽车品牌、茶叶品牌等,它们通过具体的产品、服务、空间来完成对品牌的体验和消费,这些品牌的产品、服务、空间等是一个载体。
载体是品牌通过可具象化的事物,把品牌认知装载进去,最终将品牌具象化为可见的、可体验的。今日要谈的茶叶包装,就是建立品牌认知不可或缺的载体,它不再单纯指储存茶叶的容器,它肩负的使命远大于此,那就是建立起茶叶甚至是品牌与受众的关系。
茶包装定制1.包装是品牌的视觉载体,包装也能成为品牌的广告
顾客每一次喝茶,品牌都能被推广。当顾客看到茶、购买、拆开包装、饮用茶、第二次饮用、把茶叶当礼物送给其他人……包装精美的茶叶成为了品牌与顾客最频繁的接触点。
包装在无需销售人员的介绍或示范的情况下,消费者只需凭包装上的图文“自我介绍”,就可以了解商品,从而决定购买。
2.包装是品牌的品质体现
包装设计的优劣,直接影响消费者对茶叶品质的判断,同时会对所属品牌产生连带效应,认为品牌的价值等同于茶叶品质,最终被归类于不值得信赖的品牌。这个结果无论对于品牌还是茶叶都是致命打击。
茶包装定制3.包装是品牌的传播渠道
承载着诸多品牌信息的茶叶包装,摆放在商场超市的货架上,就是一个个无声的广告。每一个购物的消费者就是它的受众,在琳琅满目的产品中,品牌依附着茶叶包装被认知和购买,随着茶叶的质量、口味被逐渐接受和喜爱,品牌也就深深植入消费者的心里。抢眼的包装设计以其出众的视觉识别力所形成的感官高度评判,能够帮助企业商品从众多竞争品牌中脱颖而出,使消费者留意、停顿、观察、赞赏并产生购买行为,这也是每个商家所追求的最理想化的包装设计。
茶包装小批量定制紧跟消费主体的个性化趋势,系统地输出相匹配的茶叶与包装,引起消费者的