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潮茶追光者ITEAMO,是如何让年轻

茶的英文“TEA”,出自福建方言;福建的地貌形似一片肥硕的茶叶;从闽江源头的武夷山,到东南沿海的泉州、厦门、福州和宁德,它们承载着茶文化交流的本源。

在广东文化里,特有的粤式早茶,茶是配角,而福建人才是真真正正地专注于“吃茶”本身,颇有些心外无物的感觉。

可以毫不夸张地说,福建人对茶叶的喜爱,不是一朝一夕形成的,而是千百年来的历史传承。

诚然,茶为国饮,但时过境迁,现在的年轻人还爱喝茶吗?如何让年轻人爱上喝茶?

而今看来,福建茶的推广还得福建人自己来,尤其是行业大佬的深度参与。

潮茶美学空间

让年轻人爱上喝茶

年年初,国产体育品牌李宁带着印有“中国李宁”字样的潮T和“悟道”潮鞋登陆纽约时装周,在业内引发轰动,这被视为“新国潮”运动的发轫。

经过数年时间的发酵,“新国潮”话题的热度推向了高峰。那些曾经的国货老品牌们开始受到年轻人的热捧,重新迸发出了惊人的生命力。

从业绩下滑到今天受到热捧,让它们重新焕发生命力的“新国潮”究竟潮在哪?

喝茶的推广,亦是同理。老辈人的“泡茶”,Z世代会否觉得老派?过时?

这正是农业产业化国家重点龙头企业、“中国茉莉花茶传承品牌”企业、中国茶业行业百强企业福建春伦集团思考的。

在行业大佬,福建春伦集团董事长傅天龙看来,某种程度而言,李宁们的“新国潮”化,本质上也是面向年轻消费群体的一次品牌自我更新。

它们潮就潮在更懂年轻消费者,同时也善于运用新的媒介去找到它们的消费群体。

现在的年轻人同样喝茶,但不是关公巡城、韩信点兵般的茶艺演示,更非生意场上你来我往般的商务泡茶。

福建春伦集团旗下潮茶品牌ITEAMO,继去年底上下杭首店之后,11月22日在福州传统核心商圈东街口商圈开出东百中心天际店。

身为福建春伦集团掌舵人,傅天龙坦言,规划并成立ITEAMO,对春伦集团未来战略而言是一种努力方向跟目标,愿景是创造中国茶叶生活新方式。

在其看来,要让年轻人喜欢,首先就要创新。

新品牌ITEAMO第一要义就是要将传统茶文化再创新,通过潮茶、茶美学空间的创新呈现,让年轻人感觉到潮与新,进而喜欢中国茶,中国风,将中国茶传达到世界各地去。

来ITEAMO就能喝到世界各地的茶、中国各省的茶、福建各地的茶,展现了制茶的传统工艺与文化传承。到访的每一个消费者甚至可以溯源每一泡茶,其非遗传承人是第几代,地理标志为何。

这里,年轻人能了解并感受舌尖上的茶文化,同时也能体验非遗传承的魅力所在。

在传统的传承上,要保留,在新的创新上,要超越。身为行业大佬,守正创新,茶饮,推动茶产业的发展。这是春伦的愿景,也是春伦责无旁贷的使命。

傅天龙如是说道。

倒映三坊七巷

福州又一观景新地标

一个共识是,中国已经进入了一个新品牌生猛崛起的大时代。

与互联网共同成长的90后、00后开始成为新的消费主力。他们成为重要的消费人群,带来巨大的增量,同时改变原有的零售业态与消费形式。

一大特征即消费者从目的式消费向场景式消费转变。

作为福州新兴潮茶品牌,ITEAMO深谙,喝茶,也可以是社交。

从传统底蕴中寻找拓新,开放视野,呈现不同的茶文化,将融合了福州名片三坊七巷、茉莉花茶、传统手工艺人与跨界联名,打造沉浸式美学茶空间,以纯茶饮为主的多场景社交空间。

步入东百中心A馆10楼的ITEAMO东百中心天际店,你会AMAZING于其“天空之境”的设计主题。

88片80x80cm钢化钻石镜面,无死角覆盖天花吊顶,是空间的最大亮点。增加空间整体纵深感还是其次,倒挂福州名片“三坊七巷”,将三坊七巷“搬”到你面前。

铺设环绕步梯至天际店二楼°观景台,坊巷、城市、天际一览无遗。

作为中国潮茶的追光者,ITEAMO在空间设计中,尤其注重茶元素的运用,提炼出3D立面曲线,采用积木式构架融合茶元素,还原茶山梯田的阵列感,覆盖整体空间,包含吧台区与零售区的延伸,实现人·茶·景相互融合。

这个潮茶美学空间,致力打造美学空间的沉浸感受,特邀46位木艺匠人,打磨片染色铁木刀,层层累积,嵌合上墙,打造身临其境的茶园意趣。

高端光感灰icon墙,可侧脸或全身出镜,满屏氛围感。

如此这般,㎡的天空之镜,沉浸其间,饮茶闲坐,“悠然见坊巷”。

在这里,Z世代尤喜拍拍拍。

无怪乎,ITEAMO东百中心天际店刚开业没几天,旋即在小红书、大众点评等第三方点评平台冲上热门,妥妥的福州又一观景新地标。

中国潮茶追光者

传统茶再创新

是一味迎合市场,抑或是引领市场,可以对一个品牌管中窥豹。

前者,跟风市场销售态势不错的项目,分得一杯羹,但只会加剧企业在同质化的竞争板块的自相残杀。

后者,以新颖的产品概念来引导市场的需求,首先需要的即是创新。正如咖啡首提星巴克,其正是咖啡的引领者。当别人跟风而至时,引领市场者早已牢牢把握市场核心,俯瞰市场。

咖啡如此,茶叶亦是。

但“说商道市”认为,更难的,是做到迎合下的引领。

在这里,ITEAMO将传统纯茶再创新,高温萃取的冷萃茶、炭火煨煮的陈年老茶、功夫紫砂手冲的乌龙茶、0糖0卡0酒精的茶啤,以及更为丰富的茶咖、茶酒DIY。

在冲饮与形式上,力求消除茶、酒、咖啡之间的品类界限,增加茶文化价值输出,以中国潮茶追光者的姿态,让中国传统茶文化能够以崭新且独树一帜的面貌,为大众所熟知。

在这里,不光有万+福州人念念不忘的茉莉花茶,还有福建各地,中国各省,世界各地的茶,以及茶周边产品等。

华灯初上时分,甚至还将变身DIY茶酒区微醺时刻,9款限定茶酒,由专业调酒师现场调配。

在过去的30年,“春伦”将福州茉莉花茶千年窨制工艺与现代化生产完美的融合,为多姿多彩的福建茶叶增添茉莉花香,让历史悠久的福州茉莉花茶焕发新的生机。

而今,藉由潮茶品牌ITEAMO同时将千年工艺,弘扬海外,把福州茉莉花茶有容乃大与闽茶紧密创新结合,让闽茶重放异彩,飘香世界!

岂止于此!

事实上,梳理福建传统茶企近年的发展脉络,有心人不难注意到,不光春伦推有“ITEAMO”,八马“茶茶不息”、天福茗茶“放牛斑”、孝文家茶“悠美术馆”……

福建人耳熟能详的一众福建传统茶企,也纷纷入局新式茶饮这一新赛道,努力践行着品牌创新,推动茶产业发展的重担。

新赛道众多项目济济一堂,给传统茶企带来了更多思考。

“说商道市”看到的是福建行业大佬们的顺势而为。这,既是迎合茶饮市场的新变化,也是在引领传统茶企在Z世代心中的地位。

是向上还是埋没,一念之间。

也许初开始时也曾不显山露水,也许短时间内出效果,但胜在态度,概念到位,自可搏击长空。

行业大佬们的格局与气度可见一斑!

“说商道市”甚是笃定,能够发现新时代下的潮流饮茶风口,将本土福州茉莉花茶作为立足点,不断挖掘其新可能,焕发其新生机,并广纳中国各类名优茶,协同共进,立志成为年轻人心中极具影响力的城市地标性茶饮品牌,ITEAMO这样的中国潮茶追光者需要来一打!

ITEAMO

中国潮茶追光者,分享更多好茶

何处,悠然见坊巷?




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