双十一，天猫以亿元的成绩再次刷新纪录。此前，阿里巴巴集团首席技术官曾向阿里人下达一个特殊的任务：“双十一晚上，大家的主要任务是喝茶。”正因如此，茶在今年的双十一中格外引人注目。
茶行业在双十一中的数据也颇有些意思：青年人成茶叶消费主体，绿茶在全茶类产品热销前十榜中占四席，绿茶中明前绿茶明显更受追捧。传统茶企在电商中的地位更加稳固，纯粹的电商品牌在茶叶品类中不再吃香。还有哪些有意思的数据？这篇报告告诉你。
消费者数据：青年人群成线上茶叶购买主体
纵观全局，年双十一茶叶全品类访客数，较去年上升90余万，游览量上升1.7千万，客单价上涨3.25元，支付件数多出近70万，搜索点击人数提高23万。
有趣的是，线上购买茶叶的消费者，50%以上都是青年人。参与淘宝双十一的人群，主要集中在18~30岁。其中，公司职员占48.68%，学生占整体比例的12.71%。由此可见，90后、95后已经成为茶叶消费中比重较大的主体。
消费群体的变化，终将导致消费需求也发生变化。未来，电商茶企将热衷于青年人喜爱的新销售模式。比如简洁有趣的包装、简明直接的销售术语、小袋形式的销售、更高的品质与品位等。毕竟，青年消费者，更愿意购买一杯健康、安全、有品位的好茶。
中国人消费升级，加剧茶类品牌优胜劣汰
消费需求的转变，进一步促进电商茶企的优胜劣汰。数据显示，年茶类店铺数量为个，年双十一直降至个，年继续降到个。
从销量来看，淘宝新生店占比50%，双十一中支付笔数占比却不到1%。在茶叶店铺中，天猫店仅占比3.52%，但支付笔数本类目内占比77.79%，几乎所有成交均通过天猫完成。
在电商流量红利时期进入的传统强势品牌，地位趋于稳固。在线上电商品牌和线下销售力强的品牌之间，茶类品牌竞争格局也渐渐趋于稳定。消费者在选择产品的时候，越来越倾向于选择品牌产品。
指数显示，最受消费者
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