本文为《年家电爆款产品榜单》系列文章之冷柜篇。
数据源自于京东、天猫、淘宝、苏宁易购、国美在线，年一季度冰柜/冷柜品类的合计销售数据。
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年一季度冷柜十大品牌销售数据排行榜、年一季度冷柜热销产品TOP50机型，一一为你揭晓！
相信看完此文，无论你是购物消费者，还是市场从业者，抑或行业研究者，会对冷柜市场有个全新的认识。
年一季度，5大线上渠道冷柜销售额24亿元、销售量万台，同比销售额增长98.87%、销售量增长90.22%，产品均价为元，同比上涨49元。
按产品细类销售额占比看，年一季度，冷冻柜占比73.86%、冷藏柜占比2.3%、大冷冻小冷藏占比9.49%、双温/变温柜占比8.01%、冰吧占比2.88%、酒柜占比3.46%。
从价位区间看，年一季度，元及以下、-元、-元、-1元，是冷柜最主销的TOP4价格段，分别占据市场销售额36.39%、26.82%、12.28%、10.8%的份额。
从价格趋势看，-元，是冷柜销售最强劲、竞争最激烈的价格区间，元以上的高端产品也增幅较大，而元以下低端产品，销量、销额的市场份额均出现明显的萎缩。
年一季度，5大线上渠道冷柜品牌的销售表现，海尔遥遥领先，销量销额均稳居第1名，美的、容声、美菱、澳柯玛、星星、海信、荣事达、志高、骏德，分别位居销售额榜单的第2-10名。
年一季度，销售额TOP50热销机型数量，海尔上榜16个、美的9个、美菱7个、容声6个、澳柯玛4个，星星2个、海信2个、荣事达2个、志高1个、格莱西1个。
目前，冷柜的技术升级与品类细分正在快速进行，风冷除霜、电脑控温的中高端产品正在崛起，冰吧、酒柜、立式冷柜、变温柜、茶叶柜、母乳柜、化妆品柜等细分品类正蓄势爆发。
在商用领域，生鲜电商、冷链概念的火热，前置仓、无人售货机以及传统商超，对冷柜的功能区分也越来越细，饮料柜、啤酒柜、雪糕柜、乳品柜、鲜肉柜、熟肉柜、海鲜柜等细分品类的采购需求也大幅提升。
澳柯玛、星星，作为中国冰柜行业资格最老的两大品牌，两者除了一个是国企、一个是民企的区别外，其发展历程似曾相识，而结局似乎也殊途同归。
澳柯玛、星星，在上世纪90年代，是当时中国冰柜行业数一数二的领导品牌，尤其是澳柯玛“没有最好、只有更好”的口号，更是响彻全国。
从年起，两者先后开始了多元化发展，不仅涉足其它家电品类，还进入光电、金融、投资、房地产、医药、文旅等诸多领域。
从年开始，海尔冰柜销量跃升至国内第一，并一直保持到今天。而澳柯玛、星星，不但市场份额被海尔吊打，也被美的、容声先后放倒在地上摩擦。
客观地说，澳柯玛、星星的冷柜产品，无论是品质还是性价比，是具有很大竞争优势的，但由于多元化战略跑偏，管理和营销又跟不上，昔日的“电冰柜大王”，正沦为家电边缘性品牌。
面对这次十年难遇的冷柜升级浪潮，澳柯玛、星星若不能集中力量把握机会，也许3-5年后，两者会步春兰的后尘，被列入多元化失败案例的企业名单。
多元化布局，看上去像美酒一样香醇甘冽，但如果企业的管理水平、技术实力、营销能力和品牌心智不能配称，无异于饮鸩止渴。
▍阅读小贴士
本文数据图表取自于“AVC奥维家电掌上罗盘”。热销产品榜单中，黄底产品为本统计周期新入围机型。其它品类以及年度数据，请
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