“不管今日有事否,邀人喝茶。无事就邀上三两好友,甚至更多茶友一同饮茶畅聊;有事就边喝茶边谈。”讲的就是中国茶。
中国是茶的故乡,茶文化源远流长,自古有着悠久的茶文化沉淀,而跟着茶文化一样久远的还有中国的送礼文化。当两者融合在一起,高端茶礼成了节日消费者送礼的最佳选择。
“佛靠金装,人靠衣装”,茶叶也是如此。消费者选购茶叶时,特别在送礼之时,他的诉求已经不仅考虑着茶本身,还会考量茶叶外包装这项指标送礼是否会大气更显面子。
买高端茶就是交智商税吗?别急,我们先从茶叶礼盒包装一系列变革说起吧!
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通常送礼的茶叶礼盒是这样:手提袋套着茶叶礼盒,礼盒套着内盒,内盒套着茶罐……层层包装下,主角反而成配角,礼盒可能一共两三斤的重量,拿出来,茶却只有半斤不到……
羊毛出在羊身上,如此精美的外壳,即便是里面茶叶质量一般口感一般,套上这礼盒,价格也不会低。本来想送茶叶送健康给对方,结果买了华而不实的茶叶礼盒,拿到手的可能就是一层又一层的包装。
喝茶喝茶,就的是茶叶的本身味道,特别是那些动辄上万几万的天价茶叶,真实的价值又有多少?
不管是茶叶礼盒还是平时的普通自饮茶茶包装,一个包装,首先考虑的应该是它能否做到保护茶叶,保证茶叶不被压碎、不变质,再者是环保和成本,金属材质的罐子可以重复利用,而且成本也不会太高,然后就是使用的便利性,自饮茶方便携带和收纳。
其实,我们吐槽的茶叶包装一开始并不是这么繁冗,也是经过了一系列的变化,而这些变化是受到当时的文化技术影响的。
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古早的外包装是这种
还有这种(来源知乎网友的分享)
在很多老茶客的记忆里,茶叶包装的变革,确实是从上世纪90年代开始的。
对于这股潮流带来多方面的影响,从技术和审美都带来一定改变。在资本的逻辑里,利益最大化才是最终的目的。而以华丽的包装,甚至过度包装,来增加产品的利润,是最合理的方式。这是国外为过度包装带来的有利基础。
在这条逻辑线上,包装发展很多人都非常熟悉了。随着国内消费能力的提高,以及在礼尚往来的传统文化加持下,逐渐地包括茶叶在内的很多食品的包装改革,就走出一路令人生厌的恶俗审美和过度包装道路。
“老硬老硬了”“用2.5公斤包装了克茶叶!”……早些年,复旦大学法学院教授陈浩然用一口上海话吐槽茶叶浮夸包装的视频,走红网络。
这种包装讲究大气、喜庆、豪华,而清淡素雅的茶文化,被以红、金、黄等色彩占据,视觉设计上,传统文化符号更被任意拼凑,一片混乱。
审美上,“色彩是更原始的审美形式,这种由于对色彩的感受有动物性的自然反应作为直接基础。”因此,当所有的包装都被劣质设计的红、金、黄色所霸占,对整个茶叶的包装审美是个灾难。
送礼的巨大市场需求,因此就算在本世纪初,国外的环保理念吹进来,也并未对这股风气带来多少影响。甚至,当年国家质检总局、国家标准委批准针对茶叶、饮料、酒类等食品和化妆品发布了《限制商品过度包装要求》国家标准(以下简称《要求》)后,这股风气依然强盛。
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随着时代的进步,国民的可支配收入的逐年增加,对于茶礼的审美感要求也越来越高,也越来越多消费者愿意为高端茶买单,茶行业急需消费升级。茶叶包装又发生些什么变化呢?
改变之后的一些包装变得更清雅素淡,整体的设计简单而纯净,气质拉满点,与传统的茶文化更相符。材料上,昂贵的金属、木料渐少,牛皮纸、特种纸、竹材等更受欢迎。
包装的审美设计,让普通的茶叶多了一层类似文创艺术品的收藏价值。至于大家常说的高端茶就全是智商税,也是很片面,需要从原产地、茶叶品种、新鲜度、包装等方面去综合衡量,而不仅仅从外包装这一块入手。毕竟除了那些违反市场监管的乱象天价茶,一些符合市场定价的高端礼盒,贵自然有它的道理。无论是它赋予的情感价值、社交价值,还是茶叶口味本身,为其买单的消费者也不傻,就是“一个愿打一个愿挨”,没有智商税一说。