文︱一茶派·策略研究团队
“你的心脏每跳动一次，全世界就有杯立顿热红茶被饮用，罐立顿冰红茶被消费；而立顿每年销售的茶叶净重量相当于约1.4万头成年非洲象的体重。”
这就是立顿巅峰时候的实力！在全球建立基地和茶厂，有肯尼亚、斯里兰卡，中国的原料，在英国的拼配中心拼出固定的口感，一年四季，永远一个立顿的味道。
百余年来，不产茶的立顿，做到袋泡红茶世界第一，不得不承认，立顿缔造了传奇！
然而，终究还是难掩江河日下的窘境，被母公司卖掉。其实，立顿只是一个缩影，真正的西方茶饮大溃退，现在才刚刚开始而已。
01西方工业降维打击中国传统茶叶？小偷而已！历史上曾经有一刻，当英国和中国因两种花木——罂粟和山茶——兵戎相见时，世界版图以两株植物的名字重新划分。
罂粟果实经加工提炼制成的鸦片，在18~19世纪的东亚作为麻醉毒品被广泛使用。鸦片的种植和加工均在印度——这片由诸多王公国家组成的次大陆，于年臣服在大不列颠的王旗之下。在英帝国的庇护下，印度鸦片的经销由东印度公司全权负责。
山茶叶经采摘加工可冲泡饮用，通称为茶。一直以来，中华帝国几乎完全垄断了这种“清澄碧玉”的所有产销环节：种植、采摘、加工、炒制及其他加工方式、批发、出口……一切一切，皆由此一国独享。
▲年鸦片战争及其后签订的《南京条约》当时的欧洲贵族，没有中国的丝绸穿不了衣服，没有中国的瓷器吃不了饭，没有中国的茶叶喝不进水，促使海量的金银珠宝涌到中国。
为了遏制这一现象，某些国家就开始玩“脏”手段了。
年，受英国东印度公司雇佣30岁出头的罗伯特·福琼化身“茶叶大盗”从香港来到上海，准备潜入内地盗取“东方树叶”。
罗伯特·福琼，对植物异常痴迷，见到上海柳杉的第一眼，就想着怎么把它们带回家，偷树是额外的，他目标是——茶叶！
白皮肤、短头发的罗伯特·福琼怎么看都知道是外国人
因此为了避人耳目，他换了衣服，留了辫子换装成一个中国“土财主”，他到了黄山，去了浙东、游览武夷山，在中国人鼻子底下窃取茶叶机密，他搜集很多茶树和茶种运回印度。
在年~年
罗伯特·福琼多次来到中国，他在武夷山考察红茶制作工艺，带走了上万株优良茶树，并招募数名制茶老师傅到印度。
年时，英国只有4%的茶叶来自印度；
到年，英国有59%的茶叶来自印度，而我国销售给西方人的茶叶中，所占比率下降了整整10%。
由于出口减少，中国茶叶大量囤积，因此，洋商在收购中国茶叶时，往往以各种理由联合杀价，可怜的中国茶农们只能卖出从前价格的20%，为了生存下去，茶农只能降低成本。
如此下来，茶叶的质量变低，而下一次洋商会以质量不佳为由，出价更低，如此恶性循环，摧毁了中国茶叶的品质，茶业也遭到了前所未有的重创。
可惜，在巨大的危机面前，清政府毫无察觉，中国茶叶错失了近代化的良机，曾经的辉煌，被无情的历史湮灭了。
即便到今天，中国茶在欧洲市场占有率，仍不及印度和斯里兰卡。
自从印度开始生产茶叶之后……
年，杰克逊制成第一台揉茶机；
年，W.S.莱尔发明世界第一台揉捻机；
年，世界第一台切茶机问世；
年，维尔·大卫发明墙炒机；
最厉害当属，年出现的CTC红茶切茶机
从粉碎到筛分，只用一个半小时涩涩青叶就变成美美的红茶！
新技术的出现让红茶产量提到了新的高峰，加快全球茶产业向机械化发展。
英国人助力茶叶走遍世界的功绩不可抹灭！但偷盗中国茶叶不光彩的历史，也是不争的事实！
不过令人讽刺的是，盗窃中国茶叶的罗伯特福琼，不仅被世人誉为印度茶叶之父，还光明正大地出版书籍，毫不避讳自己是如何盗取中国茶叶的。
这样无耻的行为，连美国人都看不下去了，美国作家萨拉·罗斯还专门写了本书名叫《茶叶大盗》。罗斯在书中直言：“福琼从中国成功盗走茶种及其相关技术，制造了迄今为止世人所知的最大一起盗窃商业机密的事件。”
02七万中国茶企不敌一家立顿？笑话而已！立顿，世界第一袋泡红茶巨头。
中国茶客眼中的笑话，中国茶企眼中的神话！
年，汤姆森立顿在英国推出立顿红茶。两年之后，站在英国工业革命下的风口上，率先在芝加哥开了分店。开始了全球扩张，逐渐把品牌卖到全世界。
年，立顿全球扩张80年之际，全球最著名的个人消费品集团联合利华，收购了立顿的全线品牌。从此，立顿在联合利华这棵大树下，开始了更为强势的扩张之路。
年，不产茶的立顿终于进入茶叶始祖的中国。那时候的立顿，实力有点膨胀，它根本没兴趣了解中国茶文化，也对中国的茶叶传奇故事没兴趣，甚至对西湖龙井、铁观音都没啥概念。
立顿看来，中国茶没那么复杂，不管你是什么茶，对消费者来说，就是一种能喝的饮料，对身体有好处，卫生、快捷、方便、实惠就好了。
茶文化、茶故事，它通通不管，在中国采购茶叶原料，在中国销售立顿红茶。口号还是年的：从茶园直接进入茶壶的好茶（中国茶企今天打的旗号）。简单粗暴一句话，两个意思：原生态+没有中间商赚差价。
中国茶企一脸嫌弃的看着立顿：不讲故事、不讲茶文化，你也叫茶叶，呸，垃圾货。
立顿用实力说话，借着改开的春风，趁着国人对外来文化的追捧。当时的白领，多以喝立顿为荣。5年之后，就做到了中国茶包销量第一，市场占有率第一的成绩。
并且，之后很多年，在华业绩以两位数的速度在增长。那时候的立顿，可谓是风华正茂。
以至于年，新华社记者发表了一篇《七万家中国茶企不敌立顿》的文章，让整个茶行业都为之汗颜。
年，全国干毛茶总产值.8亿元。然而，立顿一个企业，在全球一年就卖了亿。
当时的中国茶企，仰望着强大的立顿，只能无奈的叹息。自此，有了7万中国茶企不如立顿的魔咒。
不过，被捧到高处不胜寒的立顿显然有点找不到北了。年，立顿曝出9种农残超标的新闻：立顿的绿茶、茉莉花茶和铁观音袋泡茶，均含有禁用农药灭多威。
那几年，正处于食品安全的风口浪尖，立顿用农药也就算了，居然还隐瞒不报，玩中西方双标。一个农残，一个隐瞒，一个双标。终究还是资本家的茶企，只对钱有感情，对中国人没有感情。立顿在作死的路上，渐走渐远。
当人们再次
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