品牌一直以来是茶行业的痛点。
由于地域的先天制约，品牌受市场集中化、标准化程度低影响难以出圈。但近几年来，茶业黑马品牌不断脱颖而出，竹叶青更是其中的佼佼者。自年至年，竹叶青连续12年高端绿茶销量第一，复购率高达80%。今年3月，虽受疫情影响，但竹叶青春茶如期上市，上市当天销售实现同比74.3%的增长。随着消费市场回暖，今年6月，竹叶青全渠道销售同比增长50.6%，其中明星单品“论道”销售同比增长67.2%。
竹叶青的品牌逆袭给茶行业树立了一个标杆，让茶行业看到，茶业做品牌并非此路不通。
那么，品牌增长靠的是什么？
首先，我们来拆解品牌战略杠杆模型。如下图，以品牌为支点，通过对增长性客群、差异化定位的关键要素施加集中曝光的作用力，从而撬动最终目标——消费者心智。
说到底，品牌增长就是要撬动消费者心智，就是一个让消费者从认识到认知到认同的过程。
如果说认识和认知是品牌从0到1的过程，那么认同就是从1到的过程。从0到1，就要先从产品出发，品牌价值核心在于产品是否能与市场适配，如果产品不能满足消费者的需求，品牌打得再响，也不会有人买单。而1到更多的是要考虑传播渠道、口碑及复购。
怎样让产品与市场适配，除了抓住消费者的需求外，品质把控和差异化定位是关键。（本文不过多展开，将另分篇章进行分析，请
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