文︱一茶派策略研究团队
中国茶苦无品牌之痛久矣。
一说起茶行业，人们常用“7万家中国茶企比不过一个立顿“来表达行业惨状。这个调侃式的话语里，核心是无品牌之伤。小而散、无品牌一直是中国中小茶企的弱点，茶叶品牌化将是解决问题的出路。
但路在何方？破解茶品牌问题的方法和途径又在哪里？
茶企品牌化有何痛点？
有好茶，但没有好茶叶品牌，是中国茶行业一大痛点。
在中国人语境里，“茶”是“柴米油盐酱醋茶”的农产品，也是“琴棋书画诗酒茶”的文化品。中国作为茶叶发源地和全球最大茶生产和消费国，是全球唯一生产绿茶、红茶、青(乌龙)茶、黑茶、白茶、 茶六大茶类的国家。
据智研咨询数据显示，年我国茶叶产量达.4万吨，出口量为36.94万吨，稳居双冠。尤年茶叶农业产值预计达亿元，内销总额突破亿元。而中国工程院院士陈宗懋却担忧称，我国虽茶叶产量很高，但出口量仅为12%至13%左右。
茶企品牌化或成困扰行业发展的顽疾。
据调查发现，我国茶类品种繁多，许多产区都有自己代表性茶类，具地域性和分散性特点。同时其都有自己特色的制茶传统，很少采用机械化生产，很多加工环节上崇尚手工制茶。这种以小集体经济为主、传统的生产加工模式，限制了茶企的规模化生产能力，也造就了企业难以坚守标准化、品牌化的发展。
颇有意思的是，我国拥有5亿茶消费人群，无论经常喝茶的人还是从不喝茶的人，几乎都能说得上一二种茶名，大家耳熟能详的是西湖龙井、信阳毛尖、云南普洱茶、安溪铁观音……但如果问及品牌，知道的人就少了。这就形成了一种现象，很多人喝茶
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