虽然中国是茶叶大国，但提到茶叶，不少年轻人总觉得是父母辈的生活方式。
好在茶叶行业并非一成不变，根据中国茶叶流通协会年报告显示：
我国茶叶消费群体逐渐年轻化，预计将达到4.9亿，同时消费逐渐升级。
在这种转型升级的大趋势下，传统茶业公司正面临着严峻的考验和巨大的机遇。
如何借助消费升级，打造自身品牌，赢得更多年轻消费群体的青睐呢？
日本有家茶叶公司LUPICIA的做法堪称典范。
LUPICIA又叫绿碧茶园，年创立于日本东京。
现在这家公司以惊人的发展势头在日本、美国、澳大利亚、法国多地设立了多家门店，成为世界最受欢迎的茶叶品牌之一。
有意思的是，这家茶叶公司并不生产茶叶，它的广告语是“我们不生产茶，只生产设计。”
不生产茶叶是受日本自然资源所限，日本是一个物产相对匮乏的岛国，不太可能自己大规模种植茶叶。
因此LUPICIA的做法是对茶叶种类进行严格筛选，然后把这些筛选因素做成可量化可复制的标准，再让公司的专业买手团队按照这种标准去世界各地寻找合适的茶源，将茶叶收购回日本。
品格优秀的茶叶采购回来后，LUPICIA迅速对茶叶进行调味和烘焙，然后把做好的成品茶发往世界各地的分店。
现在LUPICIA拥有来自世界各地不下种的茶品，红茶、日本茶、乌龙茶、花草茶，还有独家的特调茶与调味茶。
如果只是采购原材料，加工后再卖出，好像没什么，哪家茶叶公司都可以这样做。
LUPICIA的竞争力在于对颜值包装的巧妙设计，打破了茶给人的刻板印象，快速俘获年轻消费族群。
LUPICIA旗下的产品有着高辨识度和高颜值的包装设计。
比如它会用包装颜色来划分产品，正红、正绿分别对应红茶与绿茶，橘红、粉绿是经过调味的茶叶。
色彩鲜艳的外观设计不但看起来赏心悦目，还能让顾客按颜色快速判断自己心仪的茶款。
包装上还有非常人性化的产品标示，大多数茶款会同时辅以中、英、日文的说明，让人在第一时间了解产品的内容。
从茶叶的主题、香气、产地和冲泡方法，在产品包装上都标得一清二楚。
每到节日，LUPICIA还会推出地域限定的铁罐装茶叶。
铁罐上的标签随不同节日季节更新，一旦错过绝对不会再遇到，就算再次到货限定的标签贴纸也会换成普通贴纸。
所以每年铁罐的限定贴纸标签具有一定收藏价值。
LUPICIA经常推出各种节日限量、季节限量、地域限量或主题限量款，非常受消费者欢迎。
LUPICIA还非常有创意地把内容和营销巧妙的结合在一起，他们每年都会推出限定版茶书（thebookoftea）。
年这款日本限定版茶书，像一本复古色彩十足的童话书。
每年年初LUPICIA都会推出一个系列茶品，以茶书的方式对外推广，而且基本上就会在一个月不到的时间售罄。
除了产品上的设计，LUPICIA在门店上的设计也不遗余力。
为了达到更好的门店展示效果，LUPICIA聘任著名建筑家古谷诚章及其事务所NASCA为其部分店铺进行整体设计。
除了门店，连LUPICIA工厂的厂房都经常登上各种建筑学杂志。
LUPICIA不生产茶叶，但它通过设计塑造出备受年轻人喜爱的品牌，这给中国的茶叶公司很多启发和借鉴。
中国的茶叶文化历史悠久，茶产地众多，好茶无数，品质上没的说，但在外观设计上，还做得很不够，很难抓住年轻消费者。
当然这也蕴藏着巨大的机会，只要持续在设计上多用心，必将获得巨大的成长空间。
LUPICIA的模式和经验除了给茶叶公司一些启发和借鉴，也可以给其他行业的创业者一些启发。
如果把茶叶替换成其他产品，比如咖啡、红酒、巧克力等等，按照同样的设计理念和运营思路，是否也可以做出咖啡界、红酒界、巧克力界的LUPICIA呢？
这让我想起一句著名的广告语“我们不生产水，我们是大自然的搬运工”。
当甄选优质产品的搬运力和主打高颜值的设计力结合，同样能形成企业的核心竞争力，打造出成功的品牌。
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