新消费导读
10月26日，由同程资本举办的第五期以大消费时代为主题创业投资加速峰会在同程大厦圆满举办，本次大会邀请到同程集团创始人、董事长吴志祥，见实科技创始人徐志斌，合众合创始人姚哲等在会上围绕创业与投资方法论做主题分享。新消费内参创始人王静静受邀参加本次大会并进行了近一个半小时主题分享，在分享中，新消费内参创始人王静静重点探讨了新消费时代如何用爆品思维去打造一个价值10亿创新品牌，在这篇近一万字的干货分享中，深入有层次的分享了目前最新的消费趋势和行业思考，以下内容根据公开演讲进行了整理和删减，以下为演讲内容：为什么男人开始爱化妆？
大家下午好，最后一个来分享的时候比较不好，俗称压轴，吴总前面讲得已经非常好，下午志斌老师讲完之后就感觉没什么可讲了，我今年年初的时候跟志祥总结缘，这次因为做消费的加速活动第一次来同程，前面两位都讲的非常有大格局，大视野，我讲一点小东西。
我今天讲的所有东西都是跟这些非常有意思的消费品线下生意，开始演讲之前，我想跟大家分享两个今年最火爆的生意？我相信你们每天都会去购物中心，去商务地产，我前一段时间看赢商网，发了一个行业分析报告，非常惊讶一件事情是什么？商业购物中心大多数开始改做餐饮，而过去商业地产里面很多服装下滑非常严重，增长速度非常快的就是餐饮这些带有体验式消费的业态。
大家再猜猜商业地产里面增速比较快的第二个生意是什么？跟你们自己息息相关的，尤其是30岁左右的年轻人会面临的问题，小孩子的教育，这几年在商业地产里面第二层楼、第三层楼出现最多就是教育综合体。
我再说一下第三个生意，这三个生意是今年见到所有商业地产里面最劲爆以及整个现金流最好的生意，彩妆生意。
今年增长数据最快，在中国所有行业里面唯一增速达到10%以上的就是彩妆，为什么彩妆这个生意会突然性爆发？很大一点原因是我们研究发现，今天中国最有意思的一个现象是，中国所有13、14岁以上的女孩子，在14岁的时候就开始买自己人生第一支唇膏，买口红、护肤产品，所以最近两年中国市场里面真正新增的增量声音里面最大的就是国货彩妆。
这是非常可怕的事情，中国所有小女孩从14岁开始就会化妆。还有一块增量市场是中国中老年女性，依然在继续的使用彩妆品牌，你会发现彩妆是一个第一年龄段越来越向下，越来越少年化，这是非常反常识的事情。我们过去认为50多岁女性不再用化妆品，其实是错误的，我们发现专业为老年人定制化妆品的品牌可能未来存在非常大的机会。
另外一块是中国的男人开始化妆了，97、98以后的相当一些男性会贴面膜。这些都是中国化妆品市场里潜在存在的创新型结构性机会。
首先给大家抛一个非常小的问题，为什么中国的男性开始化妆了？这个细微的差别跟什么事情有关系？为什么中国男性开始花几千块钱买一双潮流的鞋，他们为了什么？这两个问题其实可以放在一起来研究。
这其实底层跟一件事情有关系，最近几年我们发现，中国男性生育数量远远超出中国女性生育数量，中国的男女性别比在失衡。
也就是未来大概率事件会有某些男性适配不到合适的女性，中国的男性数量超过中国女性，所以中国男性必须在颜值打扮更得体，在这些方面提升自己，从而让自己在求偶关系中处于更高的竞争地位，所以这件事情的发生是通过人口数据结构的转变发现的。
你会发现以后中国年轻男性开始化妆，保养自己，让自己变得更帅。为什么健身房这几年爆发速度这么快？其实都跟性别在求偶关系中的变化是有一定的关系。
一个男性买一双潮鞋，不是因为他们真的觉得这个鞋非常潮，我去跟一些做潮鞋粉丝交流的时候，其中有一个粉丝给我印象非常深刻，他说因为买潮流鞋的事情，和自己的父亲关系变得非常差，因为他的父亲是40多岁成功精英人士，非他的小孩大概十八九岁，有一天他跟他爸爸说，我要花几千块钱买一双潮鞋，他爸爸完全没办法理解。
举一个例子，有一个程序员穿着安踏的鞋去相亲的时候被嘲笑了，这件事情反映的是什么？反映的是社会趋势和社会现象，过去我们对女性要求他们要好看，要有颜值，要有打扮，其实今天反过来女性掌握一定新媒体话语权之后，又开始反过来要求中国男性。
所以你们有一段时间在新媒体账号上看到中国女性在
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